Para comunicarmos a imagem de uma empresa que se rege pelo que é sofisticado e único, precisamos transmitir toda a sua essência sem descurar nenhum pormenor. Existe uma série de fatores que, no seu conjunto, vão permitir que essa sensação de elegância seja transmitida ao público consumidor a um patamar real, pois não nos podemos esquecer que dentro do que é luxuoso existem diferentes níveis de distinção. Não se trata apenas de estética, mas de estratégia – um design apropriado reforça a confiança e comunica a exclusividade que os clientes procuram.

Vamos ver então, de que modo os elementos adequados podem reforçar a noção de luxo e fazer uma marca destacar-se no mercado.

O poder da simplicidade

Sendo a elegância sinónimo de equilíbrio, harmonia e delicadeza, os detalhes não podem ser deixados ao acaso, sendo a simplicidade e a capacidade de síntese centrais num design sofisticado. Nada deve estar a mais e o grafismo não deve distrair e afastar-nos do fundamental, como tal, é preciso que haja espaço visual tanto nas peças físicas como nos ecrãs, e que os olhos do público sigam a estrutura hierárquica da mensagem da forma como foi planificada.
O que é simples é tido como mais sofisticado e confiável. Quantos mais elementos gráficos, quanto maior o ruído visual, maior a distração e a ideia de desorganização, levando ainda à perda de perceção.

A cor enquanto primeiro contacto visual

O primeiro impacto visual, aquilo que nos transmite uma impressão mais imediata sobre determinada imagem e por onde começa a nossa conexão, é sem dúvida a cor. Uma má escolha cromática pode desvirtuar a mensagem que se quer transmitir. E se o dourado, o preto e os tons neutros são escolhas clássicas, mais comuns e óbvias no design de luxo, não significa que sejam as ideais para o projeto que temos em mãos. Se pensarmos num negócio ligado à natureza ou à infância, estas não serão de forma alguma as melhores cores a considerar, podendo em alternativa optar-se por metalizados ou cores pastel.

A tipografia como uma declaração de sofisticação

A escolha da tipografia é de suma importância, devendo corresponder ao tom com que a marca quer comunicar com o seu público, sendo ainda um elemento base transversal a toda a comunicação. E se a sua escolha deve ser bem pensada e fundamentada, a sua utilização deve ser consistente estendendo-se a todos os materiais de forma a transmitir coerência à própria marca, pois tal como mostram alguns estudos, a uniformidade reforça a confiança do consumidor.
De referir também, que se os tipos de letra de serifa mais elegante são amplamente usados em marcas de luxo por transmitirem uma ideia de tradição e requinte, podemos encontrar nas sem serifa de formas mais harmoniosas e delicadas, a correspondência perfeita a marcas contemporâneas e minimalistas sem que se perca por isso a sensação de luxo e exclusividade.

Materiais e acabamentos, a tangibilidade do luxo

Na produção das peças físicas, desde a escolha dos materiais aos acabamentos especiais, temos mais uma oportunidade de elevar o design e o sentido de luxo que a si queremos associar. Papéis de gramagens mais altas e texturados, a utilização de dourados, prateados ou outras cores metalizadas, o uso de verniz, a aplicação de relevos e cortes especiais, são algumas das técnicas a que podemos recorrer para elevar de forma palpável o conceito de excelência que procuramos mostrar. Optar-se pela qualidade em detrimento da quantidade, será sempre a melhor estratégia para acrescentar valor à marca.
Quanto ao ambiente digital, podemos sempre recorrer a efeitos visuais, tais como texturas e relevos, que permitam incutir de igual modo o sentimento de exclusividade que se consegue nas peças físicas.

O minimalismo digital

Menos é mais, é um conceito minimalista comummente aplicado ao design. Ou seja, a simplicidade e a exclusão daquilo que é supérfluo permitem aumentar a clareza de uma mensagem ou conceito, sendo válido tanto no mundo físico como no digital. Um website de navegação altamente intuitiva, de design simples, aspeto limpo e espaços vazios, com imagens apelativas e de alta resolução, criam um impacto imediato convidando mais facilmente à permanência do utilizador na página.
Não esquecer ainda, que a velocidade e a responsividade em dispositivos móveis são essenciais para que os usuários não abandonem um site ainda antes de acabar de carregar, porque atualmente ninguém tem tempo a perder ou paciência para esperar. O luxo não deve ser visto como lento, mas antes prático e funcional.

Exclusividade é a mensagem chave

O luxo é um estado ou uma visão exclusiva de determinada marca ou produto, e a sua comunicação deve refletir essa diferenciação fazendo com que se distinga dentro do mercado certo. É essencial que se crie uma sensação de exclusividade, sinónimo de poder, diferenciação, eficiência e qualidade de topo, o que poderá ser feito através de produção de edições limitadas, convites personalizados e campanhas que falem olhos nos olhos com um público restrito e de excelência, até porque o luxo é sobre pertencer a um grupo seleto.
As redes sociais são outro meio para criar histórias intimistas e inspiradoras sobre pessoas e negócios, permitindo com que se crie uma relação mais próxima e emocional com uma marca ou produto, porque muitos de nós queremos ser “aquela pessoa”, o que ela representa e usufruir dos mesmos luxos.

A transmissão de luxo é uma forma de ciência aliada à arte, conseguida através de uma estratégia bem delineada, que parte do profundo conhecimento sobre o que queremos comunicar e para quem o queremos fazer, não descurando nenhum detalhe. Cada imagem, cada forma, material e cor, cada letra, traço e ponto, devem existir por uma razão de ser, têm de ter algo a dizer, coexistir no sítio certo e falar com o mercado no tom o mais adequado possível. A linguagem deve estar em sintonia com a do público-alvo, deve clara e por ele facilmente atingível, isto porque queremos fazê-lo chegar àquilo que ele nem sabe que precisa.
Assim, no design das peças físicas ao mundo digital, cada elemento deve reforçar a essência da marca, do luxo que representa e das sensações que pode provocar. O verdadeiro luxo não é apenas visual, é a emoção que ele desperta.

Finalizo com a célebre frase de Coco Chanel: “O luxo deve ser confortável, ou não é luxo”. Invista na sua marca como quem lapida um diamante, e o mundo notará a diferença.

O luxo está nos detalhes, na estratégia e na forma como uma marca se comunica. Quer elevar a sua marca a um novo patamar de sofisticação e exclusividade? Fale connosco e descubra como pode transformar a sua identidade visual e verbal para criar uma experiência verdadeiramente única.

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